近百年历史的化妆品自主品牌孔凤春与明星牵手，是一项创举，吹响了本土化妆品品牌进军化妆品主流市场的号角。

不过，走出步的还不止孔凤春一家企业，王星记、张小泉、喜得宝、都锦生、西泠印社等老字号，今年都将进军品行业。“这是一场史无前例的运作，今年年底，在北京秀水街、上海、杭州都将出现老字号的‘旗舰店’。”浙江省老字号企业协会相关负责人透露，打造老字号的珍品，打造瑰宝，创出自己的品，是今年协会的重点发展思路。

今年，浙江的老字号将跻身品行业。

慈禧用的鹅蛋粉品牌有了形象代言人

今年，百年品牌“孔凤春”迎来148周岁，这个化妆品行业内为数不多的百年老字号品牌，在这个现代化的品牌市场中散发着独特的幽香与东方风韵!

同时，孔凤春对外公布，国内当红明星孙菲菲担任“御方本草”系列产品的形象代言人。

孔凤春化妆品有限公司江宏波总经理说，孔凤春目前在市场上有四大块产品，儿童品牌“妈妈乐”、中价位的“蓝色经典”、“御方本草”以及“国货精品”。

“通过‘御方本草’、‘国货精品’两个品牌，可以进一步提升孔凤春的影响力。”江宏波说。

确定品牌之路后，孔凤春开始寻找代言人，寻找的过程一波三折。

“许多明星身上都背着各种广告合约，化妆品代言要么就是合约期未到，要么就是曾经有过代言其他品牌的经历。最重要的是要找一个绯闻少、私生活曝光低的艺人太难了。”江宏波说。

在品牌代言人的选择上，孔凤春慎之又慎。“我们也考虑过新《红楼梦》剧组的演员，但是许多都是新人，不知道她们之后的发展道路会是什么样。”江宏波说。

经过对品牌特色的深刻把握和对艺人的具体考量，孔凤春最终决定让当红明星孙菲菲作为孔凤春的代言人。

孙菲菲被网友封为“古典美女”，曾参演过多部脍炙人口的电视剧，名噪一时。她在电视剧《牡丹亭》饰演杜丽娘的定妆照已经曝光，许多人称赞其“气质如牡丹一样美丽脱俗”。

江宏波透露，孙菲菲的代言费超过100万元。

老字号集体进军品行业

一个有着一百多年历史的品牌，孔凤春带给我们的记忆有很多：慈禧用过的鹅蛋粉，也是杭州人口中的“杭粉”；上世纪70年代80年代，拿着小瓶子去“零拷”的白玉霜；还有80后洗完脸后，妈妈给我们脸上抹的珍珠霜……

如今除了以上这些传统产品，孔凤春还推出了研发的新产品，走起了中路线。

“这个月中旬，一款售价680元的新产品——水晶鹅蛋粉会上柜。在化妆品中算比较高端的了。”江宏波说道。

680元的散粉价格，几乎超过了香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等等各大国际品牌。

孔凤春正在试水高端品行业。

“除了孔凤春，浙江省内许多老字号都在做珍品，要抱团进军品行业。”浙江省老字号企业协会透露，“其实有些老字号的产品已经在生活中成了品，只是我们以前没有将这个概念的附加值体现在商业领域。”

化妆品往高端靠拢，那扇子、剪刀甚至火腿，要如何做出品呢？ 

王星记的扇子，一旦用材名贵价格就上去了。用檀香木来做骨架，请西泠印社的小楷书法家，在扇面上书一部经书，这样的结合打造出来的扇子就是国宝；

朱炳仁是国家级工美大师，老字号第四代传人，同时是西泠印社的社员，他这一辈子定制的铜雕艺术品也是有限的。

“世界五百强品牌用的战略，如定量、专人制作、量身定做等服务；比如瑞士的表，凭借手工打造，一定会比较贵；劳斯莱斯的车子，手工工艺，量身订制的车子要上千万才能出售。如果现在不把浙江老字号的附加值展现出来，不把概念提出来，我们就会失去它应该有的品牌价值。”省老字号协会的相关人士表示。

三地同时展示老字号品

打造老字号的旗舰店，浙江省老字号协会正计划年底前陆续在杭州、北京、上海推出老字号品旗舰店。浙江杭州，将会有一个500平方米至1000平方米的店面，展示浙江老字号的高端产品。

北京秀水街，将开设浙江名品中心，年底开张。老字号将有1000平方米的区域作展示。

上海世博会结束后，有永久的展览，在第九展馆也将展出一些老字号珍品。

同时，今年还会在浙江或者上海成立老字号精品、品的孵化基地，帮一些老字号打造成为未来时尚产品的领航者。

很多老字号已经在走高端路线，比如张小泉，这几年开始生产手术刀、美容美发刀系列等高端产品。同时，与德国品牌合作开发新产品，向国际品牌发展。咸亨酒店已经进驻北京等城市，欲打造特色的连锁酒店。    老字号要打入品行业

必须具有唯一性和不可复制性

老字号打上品的烙印，真的能火一把吗？

一位在北京时尚圈摸爬滚打二十多年的专业人士说，老字号变身品，要让消费者买回去觉得有面子，这就赢了。

“品都会拥有神秘的传奇故事，相信这点老字号已经有了，重点就在于企业要如何讲故事。”专业人士说。

品品牌与享用它的名人从来都是分不开的，大多品品牌的创始人本身也是该行业的开山鼻祖或是人士，他们对自身所处的社会精英阶层非常了解。通过宣传和利用社会名人，将他们的特质与其品牌进行协同塑造是品营销的必杀技。还记得好莱坞明星妮可·基德曼在星光大道上如丝般柔顺的金色礼服吗？范思哲套装将她妙曼高挑的身材勾勒到。在挥霍了无数菲林的同时，范思哲的同款套装接到了来自的大量订单。

“GUCCI的格言是：使一个产品稀缺难求，你可以卖出天价。GUCCI产品的平均售价是生产价格的4倍，这不是秘密。限量对吸引高端人群永远不会过时。”专业人士说。 

品必须具有唯一性和不可复制性，这是品品牌区别于其他一般品牌的标签，也是品品牌独特价值所在。为什么人们提到劳斯莱斯马上会想到尊贵；提到阿玛尼马上想到简洁、经典；提到积家表马上想到精准……这些品质不一定是绝对的，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。   

在浙江，具有50年以上历史、还在运营的老字号有400家左右。其家级品牌近100家，省级老字号将近250家，杭州市老字号品牌70个。参与到这次老字号进军品行业的企业只有少部分。

浙江工商大学朱明伟教授说，老字号要做强做大，需要广泛的宣传，逐渐进入良性循环。“研发新产品，把产品升级换代，对提升产品品位有很大帮助。现在的消费人群对于产品档次已经有所追求，如果老字号真的能进军品行业，这是一个好的开端。”朱教授说，“走出区域性，拓展营销渠道，让产量提升上去，老字号进入良性循环，才能逐渐越走越好。”